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NetLinking pour améliorer votre position Google

Le netlinking est l’action de développer le nombre de liens hypertextes externes, dits Backlinks pointant vers un site ou une page web que l’on souhaite promouvoir. L’objectif de cette démarche continue est d’obtenir un trafic qualifié en provenance de ces liens, mais également et surtout, de favoriser le référencement naturel grâce à l’amélioration de la popularité du site.

Le netlinking peut se construire naturellement dans le temps par la simple qualité des contenus, par une démarche proactive de recherche de liens, par échanges de liens ou par la création de LinkBaits qui est une fonctionnalité ou un contenu (vidéo, simulateur, infographie, image, jeu) d’une page ou d’un site web qui a pour vocation de donner lieu à la création d’un grand nombre de liens externes (backlink) et de favoriser ainsi la qualité du référencement naturel à travers l’augmentation de la popularité SEO de la page ou du site.

Pour réussir une bonne campagne de Linkbaiting, il faut donner de la valeur ajoutée à votre contenu, soit mettant une touche d’humour, donner de l’utile (ou de l’indispensable), partager une information, créer une polémique que cela soit en bien ou en mal, l’important ici serait de créer du Buzz et générer de la viralité ou alors penser à du contenu créatif.

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Le netlinking peut également passer par des pratiques Black Hat, considérées plus ou moins risquées comme l’achat de liens, les spam de commentaires, la création automatisée de blogs, etc.

L’objectif du Black Hat SEO est de se positionner « artificiellement » sur les premières positions naturelles des pages de résultats et notamment en première page de Google.

Parmi les pratiques de black hat SEO, on peut citer entre autres :

  • Le cloaking SEO qui consiste à configurer un serveur web pour qu’il ne présente pas la même page aux robots d’indexation des moteurs (essentiellement celui de Google) que celle présentée aux visiteurs humains.
    Dans une optique SEO black hat, l’intérêt est alors de présenter au robot d’indexation une page « sur-optimisée » en terme de référencement naturel qui ne serait pas forcément agréable ou lisible pour un internaute. Cette pratique est considérée comme du spamdexingpar les moteurs.
  • Le spam de commentaires est une pratique qui consiste à multiplier les commentaires artificiels sur des blogs, des forums ou espaces de commentaires d’articles de presse en y insérant un lien (backlink) vers un site qu’on souhaite promouvoir. Le spam de commentaires peut se faire manuellement ou être automatisé avec un robot.
  • L’utilisation des redirects : Dans le cadre du référencement naturel, un redirect est le principe par lequel un internaute ayant cliqué sur un lien organique proposé par un outil de recherche est redirigé immédiatement et automatiquement vers une autre page. Cette technique permet théoriquement de créer une page de redirect spécialement optimisée pour les moteurs et non visible par les humains, mais cet usage est désormais sanctionné systématiquement par les outils de recherche.
  • Le Splog qui est le résultat de la contraction des mots spam et blog, un splog désigne un blog qui n’a pour vocation que d’améliorer le référencement naturel d’un autre site vers lequel il pointe ou de générer des revenus publicitaires sans création d’un contenu pertinent. Les splogs sont généralement créés à grande échelle avec des robots de création automatique et des pratiques de Content Spinning, qui est une technique qui permet de créer automatiquement différentes versions d’un même texte pour industrialiser la production de pages de contenus tout en évitant le Duplicate Content ou contenu dupliqué, désignant le phénomène par lequel un contenu identique se retrouve sur plusieurs pages Internet au sein d’un même site ou à travers plusieurs sites ou domaines distincts. Un contenu dupliqué peut correspondre à la quasi-totalité d’une page ou à un simple passage ou paragraphe.

Au fur et à mesure des évolutions de l’algorithme, des filtres et des pénalités de Google, le netlinkink est passé d’une approche purement quantitative à une approche beaucoup plus qualitative prenant notamment en compte la notion de profil de backlinks et évitant la sur-optimisation des ancres des backlinks.

Qu’est-ce qu’au juste la sur-optimisation des ancres ? L’ancre de backlink est l’ancre du lien spécifique à un lien externe ou lien entrant, sous forme de texte descriptif accompagnant un lien et qui est généralement souligné en bleu.

Tandis que la sur-optimisation de l’ancre de backlink correspond à une situation où Google va constater qu’une grande proportion des ancres des backlinks ou liens externes pointant vers un site web comporte une ancre plus ou moins strictement identique.

L’optimisation des ancres de backlink favorise donc le référencement naturel. Le fait que les ancres de backlinks comprennent des mots en relation avec les thématiques de recherches visées favorise le positionnement dans les pages de résultats.

Si vous souhaitez positionner votre site Web sur la requête « voyage vacance d’été », les liens externes auront plus de valeur s’ils comprennent cette expression dans leur ancre.

Même si l’objectif essentiel du netlinking est d’obtenir des liens externes (backlinks) de qualité, la démarche peut également comprendre la création de liens internes sortants. Ces liens peuvent constituer une monnaie d’échange plus ou moins directe pour l’obtention des backlinks mais peuvent également être pris en compte par l’algorithme de Google.

Le Netlinking est une démarche importante pour développer votre référencement SEO et permettre à votre Site Web de monter en positionnement et d’être bien noté par l’algorithme d’indexation de Google.

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Interagir avec l’auteur de l’article Mehdi CHAHI 

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